Door Update zakelijk 
De oude SEO-wijsheid “meer is beter” is niet langer van toepassing. Jarenlang domineerden bedrijven de zoekresultaten door simpelweg de meeste content te publiceren. Die tijd is voorbij. In het huidige digitale landschap draait SEO niet langer om wie het meeste publiceert, maar om wie het diepste inzicht en de meeste waarde biedt. Kwaliteit heeft kwantiteit definitief ingehaald. In dit artikel leggen we uit waarom ‘topic depth’ de diepgang van je content. Een veel belangrijkere rankingfactor is geworden dan het volume van je publicaties. We verkennen hoe de algoritmes van Google zijn geëvolueerd en waarom diepgaande, goed gestructureerde artikelen nu de voorkeur krijgen boven oppervlakkige blogs. Voor SEO-managers en contentteams die hun strategie willen aanscherpen, biedt deze verschuiving een enorme kans om met minder, maar betere content, duurzaam succes te behalen.
Hoe Google context en expertise leert begrijpen
Om te begrijpen waarom diepgang zo belangrijk is, moeten we kijken naar de evolutie van zoekmachines. Google is getransformeerd van een simpele ‘keyword-matcher’ naar een geavanceerde ‘antwoordmachine’. Dankzij updates zoals Hummingbird, RankBrain en BERT, en recentere ontwikkelingen met AI-modellen zoals MUM (Multitask Unified Model), kan Google nu de intentie en context achter een zoekopdracht veel beter interpreteren.
Bij Coo Digital, specialist in SEO in Nijmegen, zien we deze verschuiving dagelijks in de praktijk. Waar vroeger het plaatsen van zoveel mogelijk content nog enig effect had, draait moderne SEO inmiddels om relevantie, context en diepgang. Het algoritme zoekt niet langer alleen naar pagina’s die een bepaald zoekwoord bevatten, maar probeert de vraag van de gebruiker volledig te beantwoorden met de meest uitgebreide, betrouwbare en samenhangende bron.
Een oppervlakkig artikel dat een onderwerp slechts kort aanstipt, wordt daardoor al snel gezien als minder waardevol dan een diepgaand stuk dat het onderwerp vanuit meerdere invalshoeken behandelt, gerelateerde vragen beantwoordt en de gebruiker daadwerkelijk verder helpt. Google wil zijn gebruikers de best mogelijke ervaring bieden en een pagina die alle benodigde informatie op één plek bundelt, sluit daar perfect op aan.
Wat is ‘Topic Depth’ precies?
Topic depth gaat over hoe volledig en gedetailleerd je een onderwerp behandelt. Het is de tegenhanger van het produceren van veel korte, oppervlakkige artikelen over gerelateerde, maar losstaande onderwerpen. In plaats van tien blogs van 500 woorden te schrijven over verschillende aspecten van ‘contentmarketing’, creëer je één uitgebreid, goed gestructureerd artikel dat alle relevante subonderwerpen behandelt.
Een artikel met veel diepgang kenmerkt zich door:
- Volledigheid: Het behandelt niet alleen de kernvraag, maar ook gerelateerde subvragen die een gebruiker zou kunnen hebben.
- Structuur: Het gebruikt duidelijke koppen (H2, H3) en lijsten om de informatie overzichtelijk en scanbaar te maken.
- Relevantie: Het verbindt verschillende concepten met elkaar en gebruikt interne links om naar andere relevante content te verwijzen.
- Expertise: Het toont autoriteit door concrete voorbeelden, data of unieke inzichten te bieden.
Door te investeren in topic depth, positioneer je jouw website als een autoriteit binnen je niche. Je laat aan Google zien dat jij dé expert bent op dit gebied.
Kwaliteit boven kwantiteit: voorbeelden uit de praktijk
Verschillende merken bewijzen al dat een strategie gericht op diepgang loont. Ze publiceren aanzienlijk minder content dan hun concurrenten, maar de content die ze publiceren is van uitzonderlijk hoge kwaliteit en scoort daardoor topposities.
Neem bijvoorbeeld een merk als Ahrefs. Hun blog is een schoolvoorbeeld van een ‘topic depth’-strategie. In plaats van dagelijks korte updates te posten, publiceren ze periodiek zeer uitgebreide gidsen over onderwerpen als ‘keyword research’ of ‘link building’. Deze artikelen zijn vaak duizenden woorden lang, bevatten unieke data uit hun eigen tools en zijn zo compleet dat een lezer geen andere bron meer nodig heeft. Het resultaat? Ze domineren de zoekresultaten voor zeer competitieve zoektermen.
Een ander voorbeeld is Brian Dean van Backlinko. Hij staat bekend om zijn strategie van ‘weinig posten, groots scoren’. Hij publiceert soms maar een paar artikelen per jaar. Elk artikel is echter een meesterwerk van diepgang, vol met casestudy’s, stapsgewijze instructies en visuele elementen. Zijn content wordt massaal gedeeld en trekt duizenden backlinks aan, waardoor hij autoriteit opbouwt en top rankings behaalt.
Deze voorbeelden tonen aan dat het niet de frequentie is die telt, maar de impact van elke publicatie. Een enkel, ijzersterk artikel kan meer SEO-waarde genereren dan honderd oppervlakkige blogs.
Hoe bouw je content op met meer diepgang?
Overtuigd van de kracht van topic depth? Hier zijn een paar praktische stappen voor je contentteam om dit toe te passen:
- Analyseer de concurrentie: Zoek je belangrijkste zoekwoord op en analyseer de top 10 resultaten. Welke subonderwerpen behandelen zij? Welke vragen beantwoorden ze? Identificeer de hiaten in hun content – dat is jouw kans om het beter te doen.
- Breid je structuur uit: Maak een gedetailleerde outline voordat je begint met schrijven. Gebruik H2-koppen voor de hoofdvragen en H3-koppen voor specifieke details. Denk na over welke logische vervolgvragen je lezers zullen hebben.
- Gebruik data en voorbeelden: Onderbouw je beweringen met data, statistieken en concrete voorbeelden. Dit verhoogt niet alleen de geloofwaardigheid, maar maakt je content ook unieker en waardevoller.
- Optimaliseer de leesbaarheid: Een lang artikel moet gemakkelijk te navigeren zijn. Gebruik korte alinea’s, witruimte, opsommingstekens en afbeeldingen om de tekst te breken. Een inhoudsopgave aan het begin van het artikel kan ook helpen.
- Bundel en update bestaande content: Heb je al meerdere kleine artikelen over een gerelateerd onderwerp? Overweeg om deze te bundelen tot één uitgebreid ‘pillar page’. Update de informatie en voeg nieuwe inzichten toe om een compleet en actueel overzicht te creëren.
De toekomst is diepgaand
De verschuiving van contentvolume naar topic depth is geen tijdelijke trend; het is de nieuwe standaard in SEO. Zoekmachines en AI-modellen worden steeds slimmer in het herkennen van echte waarde en expertise. Contentteams die zich blijven richten op het snel produceren van oppervlakkige content zullen steeds verder achterop raken.
Door te investeren in diepgaande, goed gestructureerde en relevante content bouw je niet alleen aan betere rankings, maar ook aan een duurzame relatie met je publiek. Je positioneert je merk als een betrouwbare autoriteit en creëert content die jarenlang waarde blijft leveren. Het is tijd om de contentfabriek te sluiten en te beginnen met bouwen aan een bibliotheek van expertise.